<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款眾所周知，Richard Mille手表起價(jià)50多萬(約)，其他手表都要幾百萬！
資料顯示，理查德米勒每年至少發(fā)布幾款價(jià)格超過500萬的手表。比如帶陀飛輪的手表，均價(jià)在300-500萬之間。
這些數(shù)字對(duì)于奢侈手表的標(biāo)準(zhǔn)來說是非常“龐大”的，所以一提到理查德米勒，就有一個(gè)永恒的話題3354“為什么理查德米勒那么貴？”
今天就讓大臉喵為你解決這個(gè)問題！
創(chuàng)始人理查德米勒
對(duì)于一個(gè)品牌來說，創(chuàng)始人是品牌的‘核心’，是品牌成功的關(guān)鍵之一。
理查德也不例外。甚至可以說，如果沒有Richard Mille，這個(gè)品牌不可能發(fā)展成今天的樣子。
時(shí)代背景和內(nèi)在價(jià)值
Richard Mille在應(yīng)時(shí)危機(jī)開始時(shí)開始了他的制表業(yè)生涯。
20世紀(jì)80年代，對(duì)于幸存的傳統(tǒng)腕表品牌來說，這是一場(chǎng)復(fù)雜而極具革命性的變革。例如，當(dāng)時(shí)瑞士僅占全球手表銷量的3%。
而米樂先生并沒有受到這個(gè)時(shí)代變遷的影響，也在這個(gè)環(huán)境下透徹的理解了鐘表行業(yè)，獲得了自己品牌創(chuàng)建的源動(dòng)力。
20世紀(jì)90年代初，他加入法國珠寶公司Mauboussin，成為一名制表師。
之后不到十年就宣布推出首款同名品牌richard miller的腕表(2001年)。
品牌和表款出現(xiàn)后，Mille先生很快意識(shí)到幾個(gè)可以影響品牌的重要元素：品牌宣傳、表款的獨(dú)特性、表款的“內(nèi)在價(jià)值”；比如用一種特殊的材質(zhì)來引起顧客的需求和欲望，這樣才能保證顧客不僅會(huì)買，而且會(huì)越來越愛上它。
品牌理念與賽車相結(jié)合
關(guān)注理查德的議員應(yīng)該都知道，理查德一直與賽車有著密切的合作，品牌擁有很多與賽車相關(guān)的車型。
但是有人知道為什么嗎？
這一切都來自米勒先生，他不僅是賽車運(yùn)動(dòng)的狂熱愛好者，而且還收集20世紀(jì)70年代的賽車。
因此，理查德米勒品牌發(fā)展壯大不可或缺的一部分就是米勒先生對(duì)一級(jí)方程式賽車的癡迷。
2001年，當(dāng)Mille先生與愛彼(APRP)共同確立了創(chuàng)建richard miller品牌的理念后，他對(duì)該品牌做出了第一個(gè)戰(zhàn)略決策，即生產(chǎn)具有現(xiàn)代和經(jīng)典風(fēng)格的鐘表，隨后開發(fā)了第一款產(chǎn)品RM001。
RM001設(shè)計(jì)最初的核心采用了制造賽車的方式，即更加注重使用現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)和材料來獲得最佳性能，而完全忽略了生產(chǎn)成本。
雖然汽車和手表的“性能”略有不同，但這個(gè)理念足以將理查德米勒推到今天。
理查德米勒為什么這么貴？
1.是“不可替代”的身份象征！
如開頭所說，這個(gè)問題是公眾對(duì)理查德米勒最大的疑問。
事實(shí)上，你認(rèn)為專注于這樣一個(gè)爭(zhēng)論性的話題是“毫無根據(jù)”的嗎？
這是Mille先生給品牌創(chuàng)造的一種獨(dú)特性，因?yàn)閞ichard miller產(chǎn)品自帶一個(gè)不言而喻的承諾：只有像你這樣的人才能買得起。
因此，對(duì)于理查德米勒來說，高價(jià)是防止“錯(cuò)誤類型的消費(fèi)者”擁有其中一種產(chǎn)品的獨(dú)家策略。
在另一個(gè)非常真實(shí)的意義上，理查德米勒也在以另一種形式向他人傳達(dá)一種身份、地位、權(quán)力和成功的象征。
2.制表的態(tài)度決定了價(jià)格的存在！
理查德米勒之所以能定下如此昂貴的價(jià)格，除了“奇特”的設(shè)計(jì)，還有“獨(dú)特”的材料和結(jié)構(gòu)。
比如它是鐘表界第一個(gè)使用藍(lán)寶石水晶表殼的品牌。
2011年，理查德米勒推出了一款藍(lán)寶石水晶陀飛輪兩秒計(jì)時(shí)腕表RM 056，這是首款由藍(lán)寶石水晶制成的超復(fù)雜設(shè)計(jì)。
案例引導(dǎo)材料
2011年，理查德米勒推出了一款藍(lán)寶石水晶陀飛輪兩秒計(jì)時(shí)腕表RM 056，這是首款由藍(lán)寶石水晶制成的超復(fù)雜設(shè)計(jì)。
覆蓋表殼頂級(jí)精密機(jī)芯，將鐘表制造技術(shù)推向新的里程碑(售價(jià)高達(dá)百萬美元，約合六百萬人民幣)。
后來其他品牌也推出了同樣材質(zhì)的表殼，但價(jià)格比理查德米勒低N倍。
理查德米勒之所以能定這么高的價(jià)格，原因之一就是它在使用特殊材料方面是個(gè)佼佼者(能記住的只有第一個(gè))。
動(dòng)作一絲不茍，一絲不茍。
理查德米勒給人的第一印象就是從表盤上一眼就能看出來的機(jī)芯。復(fù)雜的設(shè)計(jì)被完美地放置在正方形之間。如果用放大鏡看，可以感受到它運(yùn)動(dòng)中的“細(xì)致”細(xì)節(jié)。
3.手表上豐富的個(gè)人色彩！
在日常生活中，米勒先生經(jīng)常參加一些賽車、賽艇和高端私人飛機(jī)活動(dòng)。
這個(gè)品牌也受到他的生活方式的影響。例如，這些噴氣式飛機(jī)激發(fā)了他對(duì)航空手表的設(shè)計(jì)想法。
這里為什么要強(qiáng)調(diào)“個(gè)人色彩”？
因?yàn)閭€(gè)人色彩代表了一塊手表的生命力和價(jià)值。
現(xiàn)在一些年輕的奢侈手表品牌很少帶有強(qiáng)烈的“個(gè)人色彩”，尤其是一些同名品牌流傳下來后，品牌創(chuàng)始人只是作為一種企業(yè)想象而存在，很少真正參與到產(chǎn)品中。
另一方面，理查德米勒是不同的。只要米萊先生還在，他的最新產(chǎn)品就會(huì)繼續(xù)從生活中汲取靈感，因此腕表款自然會(huì)充滿時(shí)尚的“個(gè)人色彩”。
所以，一個(gè)有創(chuàng)意、有思想的領(lǐng)導(dǎo)者(理查德米勒)可以提升整個(gè)品牌的價(jià)值。
4.給一個(gè)有影響力的代言人！
說到理查德米勒的代言人，拉斐爾納達(dá)爾是大家最熟悉的一個(gè)。
這位世界網(wǎng)球冠軍因在網(wǎng)球比賽中經(jīng)常佩戴理查德米勒陀飛輪手表而成為國際頭條新聞。
最讓世界觀眾震驚的是，納達(dá)爾竟然會(huì)選擇昂貴的陀飛輪手表來打比賽。手表愛好者都知道陀飛輪機(jī)構(gòu)的脆弱，這樣的舉動(dòng)無疑是在“虐待”他的手表。
但是手表錢，就像人們擔(dān)心的那樣，沒有任何問題，一直出現(xiàn)在納達(dá)爾的手腕上。
也是理查德米勒向世界證明了他產(chǎn)品的質(zhì)量。
后來，理查德米勒一直在各種比賽中不斷地與運(yùn)動(dòng)員合作，比如賽車手和賽跑運(yùn)動(dòng)員。
雖然有些人仍然認(rèn)為這是對(duì)手表的不負(fù)責(zé)任，但這也是理查德米勒向世界傳遞的信息，理查德米勒手表如此自信。
簡(jiǎn)單來說，對(duì)于理查德米勒(richard miller)來說，這種宣傳不僅意味著作為視覺角色的品牌大使，還意味著產(chǎn)品測(cè)試者。
這也是對(duì)品牌的挑戰(zhàn)。
對(duì)于高端手表消費(fèi)者來說，幾乎沒有什么比這種直觀的產(chǎn)品更有吸引力了。
品牌的個(gè)人色彩，價(jià)格上的排他性，產(chǎn)品的獨(dú)特性，高科技的工藝，各種獨(dú)家專利，熱門的代言事件，都造就了沒有人能復(fù)制Richard Mille的高度，這也是RICHARD MILLE手表如此昂貴的原因。
我是大臉喵()，一個(gè)懂表愛表的女人。我會(huì)每天給你看更多關(guān)于手表的東西。
