<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款做了幾個(gè)月的功課，我的一個(gè)女性朋友終于買了一塊歐米茄手表。她很早就在國(guó)內(nèi)專柜試穿，詢問(wèn)價(jià)格，習(xí)慣性地準(zhǔn)備賣到國(guó)外。
然而，無(wú)論是她本人還是她委托的家人朋友，都無(wú)法在歐美或日本找到可靠便宜的貨源。
最后她從國(guó)內(nèi)手表代理商那里買的，各方面都不錯(cuò)。她說(shuō)，沒(méi)想到有些國(guó)家的專柜價(jià)格比國(guó)內(nèi)還貴。
委托朋友代購(gòu)不方便。很多時(shí)候，朋友在瑞士的專柜看表，中國(guó)是晚上。時(shí)差過(guò)后，兩個(gè)人還要查匯率算價(jià)格，微信討論半天也做不了決定。而且她喜歡的手表數(shù)量其實(shí)很少。無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外，很多專柜都說(shuō)“沒(méi)貨”。
另一位女性朋友最近在上海的路易威登專賣店買了一款經(jīng)典手袋。她知道這個(gè)手提包在國(guó)外便宜1500元左右，所以選擇在國(guó)內(nèi)賣。
首先，是因?yàn)槟翘斓昀锏膶?dǎo)購(gòu)小姐細(xì)心可愛(ài)，也是因?yàn)樗墓ぷ鞔_實(shí)需要更輕便結(jié)實(shí)的手袋。她覺(jué)得和海外代購(gòu)溝通要花很多時(shí)間。當(dāng)她出國(guó)旅行時(shí)，她經(jīng)常忙得沒(méi)有時(shí)間購(gòu)物。
在中國(guó)購(gòu)買奢侈品的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越多。很多女性消費(fèi)者都想在刷卡后馬上戴上自己的愛(ài)心手表和包。“等不及”也是他們不選擇海外代購(gòu)，不想等到下一次海外旅行再去提貨的原因之一。
多年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者在海外大規(guī)模購(gòu)買奢侈品，首要原因是價(jià)格?，F(xiàn)在奢侈品在國(guó)內(nèi)外的價(jià)格差距越來(lái)越小。從政府到奢侈品公司，都在為此努力。
不久前，中國(guó)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議發(fā)布通知，降低消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，自7月1日起實(shí)施。
許多中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌將受益，化妝品的平均關(guān)稅稅率從8.4%降至2.9%。
然而，這不會(huì)立即降低奢侈品的國(guó)內(nèi)零售價(jià)格。進(jìn)口的服裝鞋帽化妝品，在進(jìn)入零售渠道之前，繳納的只是所有稅費(fèi)中相對(duì)較小的一部分，增值稅和消費(fèi)稅才是讓商家感到沉悶的部分。
近年來(lái)，關(guān)稅已經(jīng)不止一次下調(diào)。2017年初，雅詩(shī)蘭黛下調(diào)關(guān)稅后的零售價(jià)格，主要是響應(yīng)官方號(hào)召，共同推動(dòng)消費(fèi)回歸。
“中國(guó)降低關(guān)稅不能直接降低奢侈品國(guó)內(nèi)零售價(jià)格，但給了市場(chǎng)，尤其是國(guó)際品牌一個(gè)引導(dǎo)信號(hào)?！?/p>
中國(guó)官方意識(shí)到海淘大量奢侈品帶來(lái)的問(wèn)題。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)三駕馬車的投資、出口和消費(fèi)中，消費(fèi)大量外流。
根據(jù)聯(lián)合國(guó)旅游組織發(fā)布的報(bào)告，2017年中國(guó)游客到境外消費(fèi)總額為2580億美元，居世界第一。這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大遺憾。如果富裕的中國(guó)消費(fèi)者能夠在中國(guó)購(gòu)買奢侈品，那么正面效應(yīng)將非?？捎^。
在降低關(guān)稅的同時(shí)，中國(guó)海關(guān)不斷加強(qiáng)檢查，打擊大規(guī)模代購(gòu)行為。很多消費(fèi)者在國(guó)外買的高檔手表在入關(guān)時(shí)都要交稅，涉嫌走私的甚至?xí)龅礁蟮穆闊?/p>
據(jù)航運(yùn)消息人士透露，最近，一些貨船在入關(guān)前會(huì)遇到額外的嚴(yán)格檢查。一些專門代購(gòu)的網(wǎng)店店主，聲稱在入關(guān)過(guò)程中會(huì)被查個(gè)人微信，以確定是否有代購(gòu)奢侈品相關(guān)的聊天記錄。
從奢侈品牌的角度來(lái)看，全球銷售版圖是畸形的，程度不一。中國(guó)消費(fèi)者正成為全球奢侈品的最大買家。但是，他們主要在歐洲、美國(guó)、日本和韓國(guó)購(gòu)物。雖然對(duì)品牌來(lái)說(shuō)只是從左口袋到右口袋，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，負(fù)面影響是很不好的。
第一個(gè)問(wèn)題是品牌中國(guó)團(tuán)隊(duì)的角色。開(kāi)店、營(yíng)銷、客戶關(guān)系管理等繁重的工作必須由中國(guó)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成。然而，消費(fèi)者的最終購(gòu)買行為發(fā)生在國(guó)外，這嚴(yán)重影響了銷售業(yè)績(jī)
最倒霉的可能是奢侈品店在中國(guó)的一線銷售。他們跑前跑后幫客人試穿，卻往往嫁給海外店鋪，得不到應(yīng)有的獎(jiǎng)勵(lì)和激勵(lì)。
法國(guó)奢侈品牌香奈兒率先在這個(gè)問(wèn)題上采取公開(kāi)行動(dòng)。2015年，品牌決定內(nèi)部消化成本，實(shí)行中歐“同價(jià)”政策。
另一個(gè)意圖是希望中國(guó)消費(fèi)者不再把所有的注意力都放在商品價(jià)格上，而是更加關(guān)注購(gòu)物體驗(yàn)和品牌文化。只有讓中國(guó)消費(fèi)者在中國(guó)購(gòu)買更多商品，才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
香奈兒的做法引起了許多品牌的回應(yīng)。中國(guó)幾乎每一個(gè)奢侈品牌都極其渴望實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，但只有少數(shù)品牌能夠成功實(shí)施。
已經(jīng)設(shè)計(jì)了許多其他方法。例如，一些手表品牌在中國(guó)市場(chǎng)提供更大的折扣，以確保折扣后的交易價(jià)格與海外相同。還有一些品牌承諾給予中國(guó)門店銷售的手表更長(zhǎng)的售后服務(wù)和更高的維修待遇。
此外，一些品牌的限量款非常受歡迎，他們會(huì)將一些手表的“特權(quán)”讓給中國(guó)大陸市場(chǎng)。比如江詩(shī)丹頓今年推出的以“熱氣球”為主題的藝術(shù)大師系列手表，全球有五套，但在中國(guó)市場(chǎng)只能買到一整套。
目前，許多奢侈品在中國(guó)的價(jià)格仍然高于其他市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者在海外購(gòu)買奢侈品的習(xí)慣仍然存在。
幸運(yùn)的是，中國(guó)官方已經(jīng)注意到這一點(diǎn)，并開(kāi)始采取積極措施。再加上其他方面的努力，中國(guó)奢侈品消費(fèi)正在出現(xiàn)回歸的跡象。幾十年前，日本奢侈品市場(chǎng)也經(jīng)歷了類似的過(guò)程，購(gòu)買空間不斷壓縮，海淘比例降低是必然。
