<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款在顏值至上的消費(fèi)時(shí)代，無論是幾百元還是幾十萬元，沒有人敢在外表上馬虎。至此，兔子深深體會(huì)到了大家眼中的挑剔和毒辣。
可能我們平時(shí)看到的瑞士表太多了，但其實(shí)瑞士表雖然在中高端市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，但縱觀整個(gè)行業(yè)，絕對(duì)值并不是特別高。就中國(guó)市場(chǎng)而言，國(guó)產(chǎn)手表也是一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)。
近日，天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布了一份關(guān)于國(guó)產(chǎn)手表的研究報(bào)告，從中可以一窺消費(fèi)的另一面。
首先，從整個(gè)行業(yè)規(guī)模來看，國(guó)產(chǎn)手表整體增長(zhǎng)不錯(cuò)，今年一季度略有放緩。
但消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也很明顯，500元以上檔位的人數(shù)越來越多，年人均消費(fèi)從2016年的319元增長(zhǎng)到2017年的377元。
從目前龐大的消費(fèi)來看，主要消費(fèi)群體是90后和90后。同時(shí)，男性消費(fèi)者人均消費(fèi)較高，但女性消費(fèi)者銷售增速高于男性。而且更重要的是，越來越多的年輕人涌入這個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。
剛畢業(yè)或者還在校園里的年輕人，都想在手腕上戴一塊手表，他們已經(jīng)不滿足于Apple Watch了。這對(duì)鐘表行業(yè)自然是利好，意味著未來消費(fèi)升級(jí)的空間很大。因?yàn)檎f服一個(gè)人戴手表比說服一個(gè)人買昂貴的手表要難得多。
當(dāng)然，目前最重要的是國(guó)產(chǎn)手表如何抓住這些90后、90后消費(fèi)者。
調(diào)查顯示，正品保障、款式、材質(zhì)、機(jī)芯是90后、90后購買手表需要考慮的四大因素。同時(shí)，天貓也對(duì)款式、運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)者未被滿足的需求做了進(jìn)一步的研究。
從款式上看，90后和90后對(duì)'配飾'的需求大于原來對(duì)手表'看時(shí)間'的需求，這一點(diǎn)在90后女生身上更為明顯(90%以上的90后女性都聲稱戴手表是配飾)。
消費(fèi)者對(duì)款式的要求并不局限于經(jīng)典款或新款，這對(duì)國(guó)產(chǎn)手表來說是巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但當(dāng)然對(duì)國(guó)產(chǎn)手表的外觀設(shè)計(jì)也有更高的要求。
機(jī)芯是手表的核心。調(diào)查顯示，15%的90后、90后偏愛瑞士表，近35%的人偏愛瑞士表。但仍有近四成的90后、90后低于籍貫，沒有偏好。他們也是國(guó)產(chǎn)手表最大的潛在消費(fèi)者。
從這一點(diǎn)來看，國(guó)產(chǎn)手表對(duì)自己未來的市場(chǎng)還是很了解的。畢竟他們定位于中端市場(chǎng)，無法與高端技術(shù)相提并論，即使在成本上也是如此。所以，還是安心設(shè)計(jì)，好看的好。
目前國(guó)內(nèi)手表消費(fèi)者最大的困擾是什么？據(jù)調(diào)查，手表給人們帶來很多困惑。比如“表帶和表盤不太搭”“表帶有時(shí)候太大，不好調(diào)，夏天容易被汗?jié)n弄臟”“感覺很重，皮質(zhì)表帶容易變形掉色”“表帶磨損”“表帶更換麻煩，不兼容”“表帶是白色的，容易臟，一年要換兩次”等等。
從這些問題可以看出，手表的配件會(huì)發(fā)揮更大的作用。目前很多高端品牌都設(shè)計(jì)了快拆表帶，解決了以往原裝表帶顏色保守的問題。而且換表帶，比如換了新手表，也給消費(fèi)者帶來了更多的選擇和展示機(jī)會(huì)。
在表帶上做足功課，增加變化和選擇的程度。這也是未來提高國(guó)產(chǎn)手表復(fù)購率的好辦法。
你期待一塊漂亮的手表嗎？此次天貓邀請(qǐng)新銳設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)手表，飛亞達(dá)、羅西尼、藝博、雷諾等10個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌完成制作。手表總數(shù)約18款，款式多樣，將于10月中旬上市。讓我們一起期待吧。
