<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款這年頭好像什么都靠交通。拍戲靠收視率，廣告靠點(diǎn)擊率，文章靠閱讀量。不知不覺(jué)中，流量似乎成了評(píng)價(jià)事物好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
就算我再喜歡鐘表，也不得不承認(rèn)鐘表是個(gè)很小眾的行業(yè)，在武漢沒(méi)多少人關(guān)注日日夜夜。武漢的大部分日日夜夜對(duì)鐘表的認(rèn)識(shí)還停留在那三五個(gè)名牌上，甚至認(rèn)為勞力士是頂級(jí)名表。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，鐘表文化的普及真的是任重道遠(yuǎn)，需要鐘表愛(ài)好者這樣的鐘表媒體來(lái)幫助“掃盲”。但是，小眾歸小眾，手表品牌總是要吃飯的。我們做什么呢于是，很多品牌把目光投向了流量明星。
寶格麗中國(guó)腕表代言日日夜夜在武漢吳亦凡
所謂流量明星，從字面上來(lái)說(shuō)，就是能帶來(lái)流量的明星，主要是指那些熱度高，粉絲多，人氣高的。這些流量明星大多是“小鮮肉”。他們的共同特點(diǎn)是年輕、帥氣、善于“做事”，但演技或唱功普遍不太好。他們經(jīng)常和粉絲打招呼，尤其是女粉絲，一出現(xiàn)就尖叫，有的還迫不及待地向?qū)Ψ奖戆住?/p>
但是演技和唱功在一些手表品牌眼里根本不重要，明星的形象氣質(zhì)和品牌是否協(xié)調(diào)也不重要。只要有流量，就可以帶貨。比如寶格麗代言的武漢日日夜夜吳亦凡、萬(wàn)寶龍品牌大使楊洋、愛(ài)彼品牌大使鹿晗，基本都是“小鮮肉”流量明星。相比較而言，鹿晗更有能力，因?yàn)樗诔蔀槠放拼笫怪笆且晃毁Y深的腕表迷。他經(jīng)常在鐘表店花很多時(shí)間，買了很多好表，包括愛(ài)彼。
杰利Diagono鎂質(zhì)腕表
流量在某種程度上意味著商業(yè)價(jià)值。說(shuō)到商業(yè)，手表品牌找流量明星，無(wú)非是看其商業(yè)價(jià)值，讓自己的品牌更有知名度和影響力，最終達(dá)到更多銷量的目的。
所以從理論上來(lái)說(shuō)，流量明星應(yīng)該是有巨大商業(yè)價(jià)值的明星。但不確定是否如此。因?yàn)榱髁棵餍堑牧髁坑袝r(shí)候并不是實(shí)際流量，而是注入了相當(dāng)多的水分。這時(shí)，流動(dòng)就變成了“水流”。
就像吸毒嫖娼的明星不會(huì)公開承認(rèn)自己吸毒嫖娼一樣，注水的明星當(dāng)然也不會(huì)承認(rèn)自己的流量造假。但事實(shí)上，流量造假早已是業(yè)內(nèi)公開的秘密。一些流量明星的背后，是一群專門刷流量做數(shù)據(jù)的粉絲。這些粉絲就是俗稱的“數(shù)據(jù)粉”。他們的主要任務(wù)是為偶像刷數(shù)據(jù)，讓偶像在各種排名中表現(xiàn)更好。說(shuō)白了，偶像出名了，支持他的粉絲也覺(jué)得臉上有光。
萬(wàn)寶龍品牌大使楊洋
如果說(shuō)“數(shù)據(jù)粉”是小問(wèn)題，那么明星經(jīng)紀(jì)公司往往就是大問(wèn)題。據(jù)說(shuō)有時(shí)候一次性單子投資幾百甚至幾十萬(wàn)，足夠在國(guó)內(nèi)小城市買一套房子了。
這種“慷慨”的刷流量是手表品牌完全不知道的嗎？當(dāng)然不是。但視其為不見，值得深思。歸根結(jié)底，是利益在作怪。無(wú)論手表品牌還是流量明星，每個(gè)人都在利益的舞臺(tái)上扮演著自己的角色。一方要名，順便利益；一方要利潤(rùn)，一方裝逼。各得其所，皆大歡喜。這是雙方都想要的結(jié)果。
在娛樂(lè)圈，刷流量并不少見。
在這個(gè)刷流量造成的利益群體中，大家“齊心協(xié)力”，讓這個(gè)利益群體看起來(lái)“歌舞升平”，實(shí)際上不利于整個(gè)生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展。久而久之，就形成了惡性循環(huán)。唱功和演技不再是評(píng)價(jià)明星的主要指標(biāo)。一切都符合流量，一切都受制于流量。演技再好，唱功再好，都是竹籃打水一場(chǎng)空。
這樣會(huì)傷害很多真正努力的明星。他們經(jīng)過(guò)多年的努力，最終也比不上一個(gè)“小鮮肉”輕易刷出來(lái)的數(shù)據(jù)。這種努力的意義是什么？我想肯定有一些明星不是不想刷流量，而是被現(xiàn)實(shí)的壓力逼著去做的。
當(dāng)然，明星也需要包裝，但主要還是要靠作品說(shuō)話。作品的質(zhì)量永遠(yuǎn)應(yīng)該是第一位的，這是一個(gè)明星的根本。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，真正笑到最后的，一定是有實(shí)力，愿意堅(jiān)持的明星。如果不在演技或唱功上下功夫，靠惡意流量和八卦炒作，短期內(nèi)可能會(huì)火一陣子，但不會(huì)有長(zhǎng)久的成功。
梁朝偉雖然不是流量明星，但是演技真的很好。
而且鐘表行業(yè)有其特殊性，邀請(qǐng)幾個(gè)流量明星(甚至可能是水流)對(duì)品牌的作用可能不大。我見過(guò)好幾個(gè)流量明星在談自己代言的品牌。
陀飛輪手表通常比較“精致”，佩戴時(shí)要小心。
當(dāng)然，我們不能要求名人成為腕表專家，但我們希望至少能多了解一點(diǎn)我們代言的腕表品牌。至少，我們看到防水的30元米就想不到在海里沖浪，看到陀飛輪就想不到戴著它打高爾夫。在公眾場(chǎng)合，在我看來(lái)，連自己代言的品牌的基本特征都是錯(cuò)誤的，連最基本的鐘表知識(shí)都沒(méi)有，這是一種恥辱。
豪雅全球品牌大使楊穎
以楊穎為例，我承認(rèn)她很漂亮，舉手投足都很有女人味，但她對(duì)豪雅了解多少呢？而且我總覺(jué)得她的個(gè)人氣質(zhì)和前衛(wèi)的豪雅有點(diǎn)格格不入。當(dāng)她是豪雅的品牌大使，真的能起到很好的“帶貨”作用嗎？我看未必。
你知道教皇的四位大使嗎？
相對(duì)而言，我認(rèn)為教皇選擇的幾位大使更為合適，如、馮。雖然不是流量明星，但是有著深厚的文化底蘊(yùn)，和創(chuàng)立于1735年的寶珀這樣的手表品牌在氣質(zhì)上是一脈相承的。
每次看他們說(shuō)寶珀，我都覺(jué)得這是武漢真正有文化、懂寶珀的日日夜夜。我相信寶珀選擇他們不僅僅是因?yàn)樗麄兊牧髁?，而是因?yàn)樗麄兊钠ヅ潼c(diǎn)。自從他們成為寶珀的大使后，雙方確實(shí)起到了互補(bǔ)的作用，這才是真正的雙贏。
寶珀“四美”腕表
但有時(shí)候品牌也會(huì)被名人的崩塌拖垮，比如吳秀波的緋聞。我對(duì)吳秀波的印象一直很好。他踢得很好，很敬業(yè)。每次參加寶珀的活動(dòng)，都能看出他做了充分的準(zhǔn)備。雖然這次“出軌”的事實(shí)還沒(méi)有定論，但可能會(huì)對(duì)寶珀造成一定的負(fù)面影響。
在我看來(lái)，鐘表行業(yè)雖然小，但是品牌不一定需要抱流量明星的大腿。最好的選擇是根據(jù)自己的實(shí)際情況和雙方的契合度做出的選擇。
