<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款很多年前，不記得是在哪個節(jié)目里了。當時當紅的綜藝主持人吳宗憲對著鏡頭說：“他長得像個鬼，但他能紅嗎？”
01
“我是周杰倫的前老板”
今天，大多數(shù)年輕人都不知道的吳宗憲，想向你介紹：他曾經(jīng)是臺灣省著名的歌手、主持人和商人。
30年前，他唱了一首歌《是不是這樣的夜晚你才會這樣的想起我》，不流行，可能是因為人不夠帥。
103010專輯封面
20年前開始主持《是不是這樣的夜晚你才會這樣的想起我》，后來成為21世紀初臺灣省最成功的綜藝節(jié)目之一。吳宗憲也成為了“綜藝之王”，被稱為“仙哥”。
現(xiàn)在，年近60的吳宗憲遇到不認識自己的年輕人，自我介紹為“周杰倫的前老板”。他當年說的鬼一樣的人，也是指周杰倫。
今日仙閣
作為周杰倫音樂天賦的發(fā)現(xiàn)者，他們之間的關(guān)系就像父子一樣甜蜜，吳宗憲怎么高估周杰倫都不為過。
但是，他說這話的時候，完全沒有貶低愛人的意思。這是對周杰倫音樂才華的極大褒獎，也是對自己挑剔眼光的自戀。
周杰倫2000年首張專輯《我猜我猜我猜猜》
將近二十年過去了，當吳宗憲再次在公開場合評論周杰倫時，他仍然說“那個鬼”。我沒想到他現(xiàn)在已經(jīng)成為超級明星了。
如今，周杰倫已經(jīng)到了吳宗憲發(fā)現(xiàn)自己的年紀。除了作曲和唱歌，他還經(jīng)常在各種熱門選秀節(jié)目中擔(dān)任評委，發(fā)掘下一個“周杰倫”。
02
“生來就敢”
9月底的一個傍晚，在上海黃浦江畔的世博創(chuàng)意秀上，遇見了周杰倫。作為瑞士帝舵腕表的全球代言人，他出席了全新1926系列腕表的發(fā)布會。
在周杰倫的都鐸手表活動上
1926年，勞力士的創(chuàng)始人漢斯威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)計劃生產(chǎn)一款質(zhì)量與勞力士相當?shù)氖直恚珒r格要便宜得多，于是注冊了帝舵商標。
品牌名稱來自英國歷史上的都鐸王朝，都鐸品牌的玫瑰標志也是來自都鐸薔薇的標志。
這是帝舵品牌的開始，1926系列的名字也是從這里取的。
周杰倫手腕上的手表是1926系列。
20年后，威爾斯多夫創(chuàng)辦了帝舵鐘表公司，開始生產(chǎn)他所設(shè)想的“質(zhì)量上乘、價格更易接受”的手表，直到今天。
大概六七年前，我去一個奢侈品論壇，穿梭航班的司機戴著舵表。我想知道他為什么買都鐸。他告訴我，“聽說和勞力士是一個組的，質(zhì)量應(yīng)該還過得去，就買了”。
創(chuàng)始人幾十年前的理念，至今仍是帝舵腕表的傳統(tǒng)。
從2015年開始，帝舵手表開始專注于開發(fā)和使用自己的機芯，并開始逐步取代購買的機芯，以擺脫對品牌外部的依賴，甚至包括自己的老大哥勞力士。
2017年初，帝舵推出全新品牌宣言——Born to Dare，中文翻譯為“天生敢”，努力打造獨立品牌形象。
同年5月，帝舵邀請大衛(wèi)貝克漢姆擔(dān)任品牌代言人，以全新的宣言和品牌戰(zhàn)略宣傳品牌。這位前著名足球運動員和“萬人迷”雖然退役多年，但仍是國際巨星。
貝克漢姆為方向舵手表拍攝的廣告圖片
緊接著，2017年秋，帝舵簽約美國流行歌后Lady Gaga，以碧萬系列運動手表為品牌拍攝大型廣告片。Gaga夸張的照片激起千層浪。
Gaga佩戴帝舵碧灣系列運動手表。
半年后，2018年春天，周杰倫加入了都鐸代言人的行列。此次恰逢帝舵2018年全新1926系列腕表上市，將是帝舵萬元腕表的旗艦款。
腕表風(fēng)格創(chuàng)新，以來自世界各地的“常青樹”作為代言人，再疊加其他適時適度的營銷策略。都鐸這四年很努力，老天好像很眷顧努力的孩子。
在兩年一度的Only Watch慈善拍賣會上，都鐸獲得了巨大的曝光率：
首先，2015年第6版，碧灣一號腕表經(jīng)典復(fù)刻款以近38萬瑞士法郎成交，被高估近100倍，成為該品牌歷史上最貴的單品。帝舵無疑成為了當年的明星，話題性一度超過了當年的“標王”百達翡麗。
史上最貴的舵表
接下來，2017年第7屆，“左撇子”畢萬的青銅表依然拍出35萬瑞士法郎的高價，將帝舵品牌的“拍賣神話”推向話題巔峰。
隨之而來的是帝舵運動手表的流行，獨立機芯的取代，青銅表的流行。近兩年，帝舵碧灣系列潛水表成為最暢銷的運動手表之一。
到了2018年，紅藍陶瓷圈在巴塞爾展出，手表一經(jīng)推出就成為表迷追捧的對象，還沒上市就成了炙手可熱的炒貨。
03
《妮可基德曼的選擇》
不得不承認，貝克漢姆和Gaga對帝舵運動手表的流行功不可沒。接下來，在周杰倫的幫助下，應(yīng)該會有更多的人了解都鐸。
周杰倫戴1926系列手表。
近年來，瑞士手表品牌在中國市場尋找代言人似乎成了一種流行趨勢：
周杰倫代言都鐸后不久，剛?cè)チ肆_伊，巴塞爾展肖邦的現(xiàn)場。閃電般的速度成為品牌大使，被稱為最年輕的品牌代言人。
7月中旬，愛彼皇家橡樹離岸25周年慶典上，鹿晗成為該品牌首位中國形象大使；月底，香港藝人陳奕迅成為真力時的品牌代言人。
Airbnb首位中國大使鹿晗
9月，寶格麗任命臺灣藝人蔡依林為大中華區(qū)品牌代言人。隨后，昆侖萬維宣布來自mainland China的演員兼模特胡兵為其全球品牌大使。
在剛剛過去的2017年，中國娛樂明星代言腕表品牌的新聞更加密集：
吳亦凡成為寶格麗品牌代言人；
趙加盟浪琴優(yōu)雅形象大使；
趙與浪琴首席執(zhí)行官
成為劉詩詩的歐米茄名人大使；
霍建華是沛納海大中華區(qū)的品牌代言人；
楊穎成為豪雅全球品牌大使；
中國青年演員楊洋成為萬寶龍品牌大使；
……
兩年后，電影明星李冰冰成為寶姿萊全球形象代言人，鋼琴天才郎朗成為宇舶表全球品牌大使，休擔(dān)任伯爵品牌大使，等等。
寶來全球代言人李冰冰。
代言人還是大使，名字區(qū)別只是一樣，但本質(zhì)是一樣的。所有品牌都想通過明星流量把手表信息傳遞給更多人，從而促進銷量增長，獲得更多利潤。
在過去兩三年的代言事件中，有些品牌本身就有明星代言的傳統(tǒng)：
比如很早就進入中國市場的浪琴，與郭富城、林志玲、彭于晏雨燕等明星合作多年；在歐洲和美國，浪琴也與該地區(qū)的娛樂和體育明星合作。簽約趙只是他大中華區(qū)代言人戰(zhàn)略的延續(xù)。
再比如歐米茄。二十年前，《辛迪克勞馥的選擇》一直在我們耳邊回響。十年前是《妮可基德曼的選擇》；現(xiàn)在，辛迪克勞馥的兒女也成為了歐米茄的名人大使。當然，在中國，有一個本土明星會更有影響力。
歐米茄名人大使劉詩詩
而有些品牌顯然更重視中國市場，李冰冰是Bouzillai第一個中國代言人，也是第一個全球品牌形象代言人；楊穎、郎朗和胡兵都是各自品牌的全球形象大使。
過去兩年，中國市場貢獻了斯沃琪集團近40%的銷售額，歷峰集團超過30%的業(yè)績也來自大中華區(qū)。LVMH集團的財報也強調(diào)了在亞太地區(qū)取得的成就。
對于歐洲的這些奢侈品牌來說，中國市場非常重要，他們必須保持穩(wěn)定的增長，誰也不想被落下。
隨著中國消費者越來越成熟，是時候打出疊加明星流量的組合拳了。
