<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款每次下班回家路過喜茶，總有顧客在排隊(duì)，以至于我到現(xiàn)在都沒嘗過這家網(wǎng)絡(luò)名人店。在手表圈，勞力士絕對(duì)是網(wǎng)絡(luò)名人的網(wǎng)絡(luò)名人。雖然買不起的人很多，但是買得起的人也很多。這就造成了勞力士手表成為被囤積和炒的對(duì)象。
中國人一直對(duì)勞力士情有獨(dú)鐘。即使是那些撇著嘴說勞力士“俗氣”的人，也不能保證他們永遠(yuǎn)都不想買勞力士。勞力士的保值和耐用深入人心，很多親自佩戴勞力士的人也能深切體會(huì)勞力士的耐用，所以說一勞永逸。所以勞力士一直很受歡迎。這也造成了很多二級(jí)商家囤貨炒貨。比如綠水鬼，作者朋友圈有10萬的采購出價(jià)，但其公開價(jià)格只有7萬。
勞力士有多受歡迎？據(jù)報(bào)道，2017年，勞力士手表市場(chǎng)份額排名第一，市場(chǎng)份額為18.5%。分別排在第二、第三和第四位的歐米茄、浪琴和百達(dá)翡麗的市場(chǎng)份額加起來也只超過勞力士一點(diǎn)點(diǎn)?？梢哉f單個(gè)手表品牌，勞力士的盈利能力稱霸全球。這讓那些二級(jí)企業(yè)看到了投機(jī)利潤(rùn)的機(jī)會(huì)。
這幾年勞力士的知名度越來越高，很多手表的價(jià)格都在上漲。二級(jí)商家囤貨炒貨的行為越來越嚴(yán)重。為了穩(wěn)定消費(fèi)市場(chǎng)，治理囤積和非理性加價(jià)，勞力士宣布從2018年4月10日起加強(qiáng)對(duì)“全新手表”的管控。
這種控制包括以下四種具體操作方法：
1.授權(quán)經(jīng)銷商只能在店內(nèi)向消費(fèi)者銷售手表。
2.授權(quán)經(jīng)銷商在向消費(fèi)者交付手表時(shí)必須確保保修卡登記在冊(cè)，不得出具“空白卡”。
3.授權(quán)經(jīng)銷商在向消費(fèi)者交付手表時(shí)，必須撕掉手表上的所有保護(hù)膜。
4.如果手表是作為贈(zèng)品提前購買的，授權(quán)經(jīng)銷商需要保留保修卡。
在勞力士的四個(gè)新控件中，「授權(quán)經(jīng)銷商將腕表交付給消費(fèi)者時(shí)必須將腕表上的保護(hù)膜全部撕掉」是最特別的一個(gè)。以前市場(chǎng)上很多人用勞力士原廠膠片來鑒別勞力士新表。今天的管制可以說是為了進(jìn)一步預(yù)防和遏制二級(jí)商家從勞力士授權(quán)經(jīng)銷商處購買的手表囤積和漲價(jià)導(dǎo)致的勞力士市場(chǎng)的非理性上漲。
沒有授權(quán)經(jīng)銷商的背書，沒有原裝保護(hù)膜的加持，大部分普通消費(fèi)者很容易把二級(jí)商家的手表當(dāng)成‘二手’，因?yàn)樗麄儾恢廊绾螀^(qū)分手表的新舊。這樣就可以很好地規(guī)范囤貨、炒貨等市場(chǎng)行為。如果想買新表，普通消費(fèi)者出于安全考慮，直接從授權(quán)經(jīng)銷商處購買原裝貼膜的勞力士是最安全的。
