<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款說(shuō)到表王，就不能回避百達(dá)翡麗和勞力士這兩個(gè)手表品牌，其中百達(dá)翡麗是公認(rèn)的“表王”，應(yīng)該沒(méi)有爭(zhēng)議。那么為什么勞力士也是“王者”呢？可以說(shuō)百達(dá)翡麗是復(fù)雜技術(shù)之王，勞力士是基礎(chǔ)功能的引領(lǐng)者。百達(dá)翡麗是一件藝術(shù)品，所以它敢說(shuō)“沒(méi)有人能真正擁有百達(dá)翡麗，只為下一代保留”但并不令人反感；勞力士是一款實(shí)用的產(chǎn)品，在精度和耐用性上可以說(shuō)是世界聞名。瑞士天文臺(tái)每年認(rèn)證的所有品牌手表中，幾乎有一半是勞力士產(chǎn)品。但很多人可能也會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使是“王者”，很多中國(guó)人知道勞力士卻不知道百達(dá)翡麗。
我對(duì)這種現(xiàn)象深有體會(huì)。在進(jìn)入鐘表行業(yè)之前，勞力士和百達(dá)翡麗都有所了解，但對(duì)百達(dá)翡麗的了解無(wú)疑要晚很多。轉(zhuǎn)折點(diǎn)是看了一部諜戰(zhàn)劇，其中一個(gè)情節(jié)特別提到了百達(dá)翡麗手表作為行動(dòng)信號(hào)，給人留下了深刻的印象。至于勞力士，雖然很多人可能是因?yàn)橄愀垭娪安胖赖?，但我個(gè)人知道它是因?yàn)樾r(shí)候有個(gè)前輩曾經(jīng)給一個(gè)勞力士DJ看過(guò)。另外，進(jìn)入鐘表行業(yè)后，我試著向身邊的朋友詢問(wèn)他們對(duì)鐘表品牌的認(rèn)識(shí)。結(jié)果很多朋友(除了腕表玩家)都知道勞力士，唯獨(dú)百達(dá)翡麗是聞所未聞。
作為“王者”，為什么國(guó)人知道勞力士卻不知道百達(dá)翡麗？這個(gè)問(wèn)題我已經(jīng)嘗試分析回答過(guò)了。以下是我個(gè)人的一些看法，想和大家分享一下。
價(jià)格因素
百達(dá)翡麗太貴了，只有真正的富人才能買得起，但勞力士不一樣。有錢人買得起，一般人就算咬牙切齒也買得起。而一個(gè)品牌的知名度取決于傳播，尤其是人與人之間的傳播。勞力士相對(duì)便宜，買得起勞力士的人肯定比買得起百達(dá)翡麗的人多很多。你買了之后一定要炫耀，于是你夸我我夸你。大家互相傳播，互相攀談，名氣就出來(lái)了。但是，很少有中國(guó)人買得起百達(dá)翡麗，買了之后有時(shí)間炫耀和談?wù)摰娜司透倭恕?/p>
產(chǎn)量因素
勞力士產(chǎn)量高。大家應(yīng)該知道年產(chǎn)量是一百萬(wàn)。百達(dá)翡麗的年產(chǎn)量在頂級(jí)奢侈腕表品牌中是相當(dāng)大的，但也就幾萬(wàn)塊，和勞力士完全不一樣。產(chǎn)量少導(dǎo)致買家少，回到原點(diǎn)。結(jié)果買的人少，傳的人少，知道的人少。在幾個(gè)月前德勤在arc咨詢集團(tuán)發(fā)布的全球知名審計(jì)和《2018年全球奢侈品力量排行榜》(2018年全球奢侈品強(qiáng)國(guó))中，勞力士(53.79億美元)排名第12，百達(dá)翡麗(11.92億美元)排名第45。這不是因?yàn)榘龠_(dá)翡麗不如勞力士，只是因?yàn)樗漠a(chǎn)量太小。
受眾因素
我一直覺得勞力士的受眾定位很驚艷。真的是舍得花錢買奢侈品的人一般都能買得起，所以它有群眾基礎(chǔ)，而百達(dá)翡麗遠(yuǎn)離大眾，是少數(shù)人“玩”的品牌。這不得不說(shuō)一個(gè)當(dāng)下的現(xiàn)象。一個(gè)當(dāng)紅明星稍有風(fēng)吹草動(dòng)就能吸引幾百萬(wàn)甚至幾千萬(wàn)人的眼球，但一個(gè)科學(xué)家的發(fā)明只會(huì)讓人覺得遺憾。當(dāng)然，這里的重點(diǎn)不是批評(píng)什么。我想說(shuō)的是，人對(duì)離自己太遠(yuǎn)的東西沒(méi)有代入感，自然就不太關(guān)注。往往一些實(shí)用或者狂熱的東西更能占據(jù)人的注意力。可以說(shuō)勞力士是別人的，百達(dá)翡麗是別人的。越多的人談?wù)撟约?，自然?huì)有越多的人知道。
款式因素
這里說(shuō)的風(fēng)格因素不是好看不好看，而是氣質(zhì)。勞力士在中國(guó)首先火起來(lái)的，無(wú)疑是“大款和勞力”。我們的想法是，穿上它就要讓人看到，金光閃閃，霸氣十足。百達(dá)翡麗精致的做工，藝術(shù)感，情調(diào)，往往要幾十萬(wàn)或者上百萬(wàn)，這是大多數(shù)中國(guó)人買不起或者欣賞不了的。比如上圖的百達(dá)翡麗三針款，估計(jì)要十幾萬(wàn)。雖然看起來(lái)不錯(cuò)，但是大多數(shù)人都覺得不值那么多錢。只有真正懂手表的人才知道它的價(jià)值。但真正懂表的人那么多，懂表又買得起百達(dá)翡麗的人就更少了。勞力士不一樣，從明星政客到普通白領(lǐng)。如果你真的要買，你買得起，你可以說(shuō)它低俗，但不能說(shuō)它不流行。
除了以上因素，有人可能會(huì)說(shuō)中國(guó)人知道勞力士卻不知道百達(dá)翡麗，因?yàn)閯诹κ吭谥袊?guó)已經(jīng)有100多年的歷史了。但事實(shí)上，百達(dá)翡麗早在150年前就來(lái)到了中國(guó)。1863年8月30日，百達(dá)翡麗的創(chuàng)始人Antoine-Norbertde Patek寫道，“穆勒是上海最杰出的制表師……”當(dāng)然，勞力士真正進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間比百達(dá)翡麗早得多，這也是一個(gè)因素。但是，最重要的原因是百達(dá)翡麗的定位不同，注定了它無(wú)法像勞力士那樣家喻戶曉。你認(rèn)為呢？
