<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款本文系盧曦應(yīng)邀為FT中文網(wǎng)撰寫
在外界看來(lái)，瑞士?jī)纱箸姳碚乖谡麄€(gè)2018年都充斥著負(fù)面信息。
比如斯沃琪集團(tuán)宣布整體退出巴塞爾展覽；愛(ài)彼和Richard Mille也宣稱2019年是他們最后一次日內(nèi)瓦展覽(SIHH)；其他在業(yè)內(nèi)影響力較小的品牌，如昆侖和蕾蒙威，也做出了離開(kāi)巴塞爾的決定。
愛(ài)彼最后一次SIHH大動(dòng)作，發(fā)布CODE 11.59系列
頗具戲劇性的是，一直有著某種敏感關(guān)系的兩大展會(huì)，在經(jīng)歷了過(guò)去幾十年的分合之后，于2018年底宣布成立。他們將從2020年開(kāi)始合作，并在未來(lái)五年內(nèi)協(xié)調(diào)他們的展覽。
2020年4月底，日內(nèi)瓦將是第一名，隨后是5月初的巴塞爾。對(duì)于中國(guó)、巴西、美國(guó)等地的經(jīng)銷商和媒體來(lái)說(shuō)，他們漂洋過(guò)海去展會(huì)可以減少一個(gè)來(lái)回。
當(dāng)我們1月14日出現(xiàn)在日內(nèi)瓦展會(huì)上時(shí)，我們的疑慮很快就煙消云散了。如果說(shuō)2018年是“小年”，那么2019年已經(jīng)迅速成為“大年”，品牌開(kāi)始再次挑戰(zhàn)科技的巔峰。他們?cè)谘邪l(fā)上投入了大量資金。d以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為目標(biāo)。
愛(ài)彼再次挑戰(zhàn)珠寶鑲嵌技術(shù)，超過(guò)12000顆寶石的腕表
回顧2018年，當(dāng)時(shí)很多品牌只發(fā)布了少量的手表，而且都是比較“好賣”的類型。他們對(duì)未來(lái)的擔(dān)憂，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的恐懼，一目了然。
當(dāng)時(shí)正是歷峰集團(tuán)品牌高層調(diào)整，很多品牌處于CEO空缺，或者CEO剛剛上任?，F(xiàn)在的品牌都是活力滿滿。
今年，觀眾的焦點(diǎn)是兩款超復(fù)雜腕表，一款來(lái)自江詩(shī)丹頓，另一款來(lái)自積家，代表了瑞士高級(jí)制表的頂級(jí)水平。
一個(gè)是江詩(shī)丹頓的“雙芯雙拍日歷”，一個(gè)是“積家優(yōu)秀傳統(tǒng)大師系列球形陀飛輪西敏寺鐘日歷”。它們的功能就像它們的名字一樣復(fù)雜。
江詩(shī)丹頓傳襲系列Twin Beat雙重芯率萬(wàn)年歷腕表
江詩(shī)丹頓的作品靈感來(lái)源于日本江戶時(shí)代的“不規(guī)則計(jì)時(shí)系統(tǒng)”。手表有兩種不同的平衡系統(tǒng)：高頻主動(dòng)和低頻等待。當(dāng)手表需要存放時(shí)，切換到低頻等待模式，可以保持電量至少65天，這對(duì)于癡迷于高級(jí)制表技術(shù)的收藏者來(lái)說(shuō)非常重要。
積家是三維陀飛輪、教堂音樂(lè)、三問(wèn)以及方便可調(diào)的萬(wàn)年歷的結(jié)合體。直徑為43毫米、厚度為14毫米的傳統(tǒng)外殼可容納1000多個(gè)零件。而且由編鐘組成的四音節(jié)抑揚(yáng)頓挫，通過(guò)專利的水晶簧片共鳴系統(tǒng)擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，悠揚(yáng)、清晰、響亮，展現(xiàn)了微加工的最高境界。
積家超卓傳統(tǒng)大師系列球型陀飛輪西敏寺鐘樂(lè)萬(wàn)年歷腕表
顯然，所有的品牌都意識(shí)到差異化和個(gè)性化可以幫助他們找到自己的優(yōu)勢(shì)。幾乎每個(gè)品牌的認(rèn)知度都很高，日內(nèi)瓦不存在雷同的問(wèn)題。
比如產(chǎn)品線橫跨書寫工具、皮具、手表的萬(wàn)寶龍，將深受藏家迷戀的美奈華手表廠與整個(gè)品牌融為一體，所有新系列都繼承了美奈華悠久的歷史；
以美耐華上個(gè)世紀(jì)四五十年代風(fēng)格創(chuàng)作的全新萬(wàn)寶龍傳承系列
沛納海則不同，從產(chǎn)品到展廳布置，VIP體驗(yàn)計(jì)劃.圍繞潛水，在潛水表這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的細(xì)分市場(chǎng)顯示出自己的特色；
沛納海全新Submersible潛行系列
擁有男女全面腕表產(chǎn)品線的羅杰杜布斯(Roger Dubuis)在發(fā)布會(huì)上自始至終開(kāi)啟了與蘭博基尼超跑的合作，并詳細(xì)闡述了腕表與賽車的關(guān)系。
以蘭博基尼“小?！睘殪`感的Excalibur Huracn腕表
放眼全場(chǎng)，每個(gè)品牌都在認(rèn)真展示自己的新作。傳統(tǒng)的制表技藝得到了很大程度的保留，對(duì)現(xiàn)代科技的關(guān)注也絲毫不減。
會(huì)場(chǎng)中央專門設(shè)立了SIHH實(shí)驗(yàn)室，展示各品牌的科技成果。幾個(gè)白色智能機(jī)器人在門口和客人互動(dòng)。每個(gè)品牌都展示了自己的科技創(chuàng)新，包括3D打印時(shí)裝的設(shè)備和手表的各種創(chuàng)新材料。
SIHH Lab
還有一種更專業(yè)的儀器，可以測(cè)量你腕表的精度，是否磁化等。幾分鐘內(nèi)，記錄平衡頻率，幫你消磁。
這是一個(gè)很有邏輯的行業(yè)，品牌之間互相競(jìng)爭(zhēng)，互相不認(rèn)同。但他們的風(fēng)格都是清晰穩(wěn)健的，很少有夸張的做法。
爭(zhēng)奪版面的唯一途徑就是從明星做起。皮爾斯布魯斯南來(lái)了，他是一位獨(dú)立制表師的密友。萬(wàn)寶龍品牌大使休杰克曼(Hugh Jackman)現(xiàn)場(chǎng)出席了一場(chǎng)非常嚴(yán)肅的制表論壇；休，一個(gè)中國(guó)明星，作為大使來(lái)到伯爵；暗戀守望的漢斯張現(xiàn)身雅典守望活動(dòng)；鹿晗伴隨愛(ài)彼全新制表系列CODE 11.59發(fā)布。
張翰與雅典表CEO在日內(nèi)瓦表展現(xiàn)場(chǎng)
在密集的講座中，一位住在瑞士洛桑的老先生和我聊天。他是一家手表零售商，在瑞士多個(gè)城市擁有多品牌集合店。
他說(shuō)，瑞士制表業(yè)近年來(lái)做得很好，但品牌和零售商很焦慮。最大的擔(dān)憂之一是中美之間的貿(mào)易戰(zhàn)。瑞士人擔(dān)心中國(guó)人會(huì)因此買更少的手表。
美國(guó)和歐洲的傳統(tǒng)手表市場(chǎng)還是很大的，但是這個(gè)行業(yè)已經(jīng)和中國(guó)有了很深的聯(lián)系，來(lái)自中國(guó)的消息會(huì)觸動(dòng)人們的神經(jīng)。無(wú)論是BBC還是美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道的滾動(dòng)新聞，關(guān)于中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，甚至是小米、華為等一個(gè)數(shù)碼品牌的企業(yè)新聞，都會(huì)成為瑞士人關(guān)注和談?wù)撝袊?guó)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)的話題。
歷峰財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)很明顯，亞太地區(qū)占比很高
展會(huì)期間，我也收到了中國(guó)朋友的提問(wèn)，經(jīng)濟(jì)不景氣會(huì)減少奢侈品在中國(guó)的廣告嗎？
我說(shuō)，這些品牌都比較成熟理性，之前的營(yíng)銷沒(méi)有太大的泡沫，所以不容易出現(xiàn)大幅下滑。中國(guó)年輕一代的鐘表愛(ài)好者正在快速成長(zhǎng)，品牌通過(guò)各種創(chuàng)新和創(chuàng)意贏得了新的市場(chǎng)。
即使經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)波動(dòng)，這些品牌也不會(huì)改變既定策略。比如計(jì)劃在2019年開(kāi)店的品牌，已經(jīng)從不同的角度和層面論證了這個(gè)決定，并選擇了理想的地點(diǎn)。然后，他們一定會(huì)鋪開(kāi)新店。
