<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款2019年3月，巴塞爾鐘表展將至，表迷們紛紛預(yù)測(cè)勞力士新表，大量靠譜不靠譜的“諜照”從天而降。
能否延續(xù)鋼制運(yùn)動(dòng)手表定價(jià)過(guò)高被搶購(gòu)的神話，也是人們津津樂(lè)道的話題。
勞力士官網(wǎng)最近給出了一個(gè)新的預(yù)告：當(dāng)我們打開(kāi)主頁(yè)，可以看到一個(gè)幾秒鐘的短視頻，透露了一些表盤(pán)、指針和表殼信息。
從夜光刻度、“奔馳”指針和小皇冠下的字樣來(lái)看，就是人們熱議的牡蠣運(yùn)動(dòng)手表。
勞力士在2015年開(kāi)始推出新一代32**機(jī)芯。這兩年運(yùn)動(dòng)款石海和GMT II相繼更新，所以2019年的新款手表理論上不會(huì)來(lái)自這兩個(gè)系列。
剩下的可能性就是帶日歷功能的潛艇，或者游艇。
兩者的顯著區(qū)別在于，除了表盤(pán)上的名字字樣，游艇更多使用玫瑰金和鉑金，潛水表戒指比較特殊，表殼手鐲有拋光倒角，比潛艇更“奢華”。
從視頻中黑色的表盤(pán)和銀白色的金屬秒針來(lái)看，新表是鋼殼潛艇的可能性更大；從拋光的表殼和表耳來(lái)看，它更像一艘游艇。
不管新表是哪一款，相對(duì)于在售的機(jī)型，細(xì)節(jié)上還是有一些變化的，明天，3月20日就知道了。
01
官網(wǎng)的勞力士界面有了一些很大的變化。最有意思的是，幾乎所有手表的價(jià)格都是3354?？梢?，查詢公開(kāi)價(jià)格后可以直接上官網(wǎng)。
根據(jù)我們的簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)，只有少數(shù)鉑金手表和鑲鉆款沒(méi)有價(jià)格，比如鉑金代托納，玫瑰金周歷鑲鉆表圈等。以及其他正規(guī)手表和型號(hào)都可以看到公開(kāi)的價(jià)格。
幾款熱門(mén)的鋼質(zhì)運(yùn)動(dòng)手表如下：五珠鏈“百事圈”，官網(wǎng)顯示公開(kāi)價(jià)72200；《綠水鬼》7.05萬(wàn)；陶瓷環(huán)鋼di，官網(wǎng)價(jià)格96700。
我們來(lái)看看市場(chǎng)上的實(shí)際情況。專(zhuān)賣(mài)店的存貨很少，預(yù)訂完還要等。二手市場(chǎng)上，五珠鏈焦圈的成本在12萬(wàn)左右，綠水鬼的成本在10萬(wàn)以上，陶瓷環(huán)崗地的成本在16萬(wàn)左右。
在官網(wǎng)看到公開(kāi)價(jià)格后，你愿意為這些熱門(mén)手表多付近80%的錢(qián)嗎？
至于勞力士這個(gè)品牌，你真的愿意看到自己的產(chǎn)品被炒家這么炒作嗎？在網(wǎng)站上公布官方指導(dǎo)價(jià)是什么意思？
你可能覺(jué)得官網(wǎng)顯示手表價(jià)格很正常，尤其是那些親民的品牌。官網(wǎng)里的電商功能已經(jīng)開(kāi)啟，甚至你已經(jīng)在官網(wǎng)買(mǎi)了手表。
但是別忘了我們現(xiàn)在討論的品牌是勞力士，一直以來(lái)都很神秘低調(diào)，相對(duì)傳統(tǒng)保守。
還記得2017年Supreme的“聯(lián)名”勞力士事件嗎？即使那時(shí)候Supreme很流行，很多人都認(rèn)為兩者的合作是理所當(dāng)然的，但了解勞力士風(fēng)格的人都知道，這是Supreme對(duì)摩擦勞力士的激情所在。
但無(wú)論輿論怎么說(shuō)，勞力士都沒(méi)有公開(kāi)回應(yīng)。對(duì)，也是勞力士。
所以，如果你了解勞力士，你就會(huì)知道勞力士在數(shù)字化方面的任何變化和動(dòng)作，對(duì)瑞士鐘表業(yè)都是具有指示性的。
在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及時(shí)代，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的需求就像吃飯喝水一樣及時(shí)、必要、綠色、健康。
大部分打算買(mǎi)手表的人都有做功課的需求。查看手表3354機(jī)芯、材質(zhì)、尺寸、手動(dòng)或自動(dòng)等基本信息。最重要的是價(jià)格。
官網(wǎng)品牌往往是首選，因?yàn)樗容^官方，更值得信賴。但在五六年前，很少有品牌會(huì)在官網(wǎng)標(biāo)注手表的價(jià)格。去第三方網(wǎng)站查價(jià)格。
他們從品牌發(fā)布會(huì)和經(jīng)銷(xiāo)商那里收集大量的手表價(jià)格。但是第三方也有不完美的地方，有時(shí)候沒(méi)有價(jià)格，有時(shí)候款式和價(jià)格不匹配。
和對(duì)待奢侈品電商的態(tài)度一樣，品牌對(duì)于官網(wǎng)展示價(jià)格的變化也是在過(guò)去幾年逐漸發(fā)生的。現(xiàn)在80%左右的名表品牌都可以在官網(wǎng)上查到價(jià)格。
02
除了勞力士官網(wǎng)公布的價(jià)格，本次更新還增強(qiáng)了網(wǎng)站的互動(dòng)功能
當(dāng)然不是真的定制，只是勞力士把之前篩選手表的功能以“配置”的形式呈現(xiàn)出來(lái)。瀏覽器操作幾個(gè)步驟完成選表，過(guò)程非常類(lèi)似于“個(gè)人量身定制”。
讓我們以配置Daytona手表為例，這需要三個(gè)步驟：
第一步，選擇手表金屬材質(zhì)，鋼，中間金(鋼和金)，18K玫瑰金，18K白金，18K金，950鉑金，六選一；我們選擇18K白金。
第二步，選擇表帶，全金屬鏈條表帶，橡膠表帶，二選一；我們選擇全金屬鏈帶。
第三步選擇表盤(pán)，灰色表盤(pán)夜光標(biāo)，藍(lán)色表盤(pán)夜光標(biāo)，黑色表盤(pán)帶鉆標(biāo)，珍珠母表盤(pán)帶鉆標(biāo)，五選一；我們選擇黑色板鉆標(biāo)記。
三個(gè)步驟完成后，我們的手表就被“定制”了，最終價(jià)格是30.8萬(wàn)人民幣。
如果要配置更多勞力士風(fēng)格的日志或周歷手表，那么就要選擇直徑、表圈等環(huán)節(jié)，定制步驟也比較復(fù)雜。
通過(guò)這樣的操作，我們真的覺(jué)得自己完全按照自己的需求定制了一塊專(zhuān)屬的勞力士手表。
數(shù)字化方面，為潛在消費(fèi)者訪問(wèn)官網(wǎng)提供更大的便利，吸引消費(fèi)者留在官網(wǎng)，是勞力士官網(wǎng)的本意。
當(dāng)然，顯示價(jià)格，自己配置手表支付，也可以抑制高價(jià)購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)手表的沖動(dòng)行為。
去年，勞力士還推出了Rolex.org的網(wǎng)站，列出了一些品牌的歷史資料，讓對(duì)勞力士感興趣的人可以更方便地找到相關(guān)信息。
比如勞力士名字的由來(lái)，不再是“所有語(yǔ)言都能輕松發(fā)音”的傳言。Rolex.org網(wǎng)站是這樣描述的：
1958年7月2日，在品牌成立50周年的一次演講中，漢斯威爾斯多夫回憶道：
“我嘗試了所有的字母組合，得到了數(shù)百個(gè)名字，但沒(méi)有一個(gè)讓我滿意。
一天早上，當(dāng)我坐在一輛公共馬車(chē)的上層，經(jīng)過(guò)倫敦的齊皮街時(shí)，我覺(jué)得我聽(tīng)到了一個(gè)精靈在我耳邊低語(yǔ)勞力士的聲音。"
03
如果你是寶珀手表的粉絲，或者蘭芝手表的粉絲，并且經(jīng)常瀏覽他們的官網(wǎng)查詢最新的品牌消息，那么你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一些類(lèi)似勞力士的變化。
2019年初，寶珀和蘭芝都更新了官網(wǎng)界面。更重要的是，他們還加入了官方公開(kāi)的價(jià)格顯示。
不過(guò)和勞力士不同的是，它們目前都不是用人民幣定價(jià)的。寶珀來(lái)自瑞士，以瑞士法郎顯示，而蘭芝是德國(guó)品牌，以歐元顯示。
我們熟悉的寶珀50？藍(lán)色陶瓷外殼的潛水器價(jià)格為12000瑞士法郎。
蘭芝最新推出的25周年紀(jì)念腕表蘭芝1月售價(jià)45800歐元。
官網(wǎng)中的品牌管理多設(shè)置在總部，形象和內(nèi)容可以統(tǒng)一。只需要顯示英、法、中、日等各大語(yǔ)種，以及德語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、韓語(yǔ)。
但價(jià)格部分涉及不同市場(chǎng)區(qū)域的稅率、費(fèi)用等具體情況，維護(hù)要由當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)操作。我們推測(cè)寶珀和蘭芝的人民幣價(jià)格會(huì)在近期更新，我們拭目以待。
還有一點(diǎn)和勞力士不一樣。在寶珀和蘭芝的官網(wǎng)上，你可以找到幾乎所有手表的價(jià)格，包括昂貴復(fù)雜的菜單。
比如寶珀鑲鉆的Caruso三問(wèn)表，價(jià)格是48萬(wàn)瑞士法郎；朗格“貓頭鷹”十進(jìn)制三問(wèn)報(bào)時(shí)表售價(jià)44萬(wàn)歐元。
是的，寶珀、蘭芝等追求藝術(shù)工藝完美、功能復(fù)雜的奢侈手表，也將官方價(jià)格作為網(wǎng)站更新的重要內(nèi)容。
滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的信息需求，是近年來(lái)奢侈手表品牌數(shù)字化的一個(gè)趨勢(shì)。
04
再來(lái)看看被譽(yù)為“瑞士高級(jí)制表三駕馬車(chē)”的江詩(shī)丹頓、愛(ài)彼、百達(dá)翡麗。他們?cè)诠倬W(wǎng)的公開(kāi)價(jià)格都是在過(guò)去一年多的時(shí)間里完成的。
百達(dá)翡麗除了有三問(wèn)報(bào)時(shí)功能的手表，其他的基本都能查到價(jià)格。
比如熱門(mén)運(yùn)動(dòng)款的精鋼腕表Nautilus，在官網(wǎng)公開(kāi)價(jià)格為21.82萬(wàn)人民幣。復(fù)雜功能表，計(jì)時(shí)萬(wàn)年歷，5204P，公開(kāi)價(jià)224.1萬(wàn)。
愛(ài)彼的價(jià)格顯示和百達(dá)翡麗類(lèi)似，但沒(méi)有大而復(fù)雜的菜單項(xiàng)。你需要打電話詢問(wèn)?；究疃加?。2019年，SIHH發(fā)布了最新的Code11.59系列，價(jià)格也已經(jīng)上線。
皇家橡樹(shù)系列41mm基本款15400精鋼手表，在官網(wǎng)售價(jià)13.2萬(wàn)；Code11.59系列計(jì)時(shí)碼表玫瑰金售價(jià)31.4萬(wàn)。
如果從網(wǎng)頁(yè)版進(jìn)入江詩(shī)丹頓官網(wǎng)，看到的價(jià)格顯示規(guī)則都差不多。大而復(fù)雜的菜單基本沒(méi)有價(jià)格，提示你打400咨詢；基本款式價(jià)格齊全。
但是從江詩(shī)丹頓官方微信進(jìn)入微主頁(yè)，可以看到所有在售腕表的價(jià)格，包括——三問(wèn)陀飛輪萬(wàn)年歷腕表，這是一系列優(yōu)秀復(fù)雜的功能，還有鑲鉆款的價(jià)格。
之所以能在微信上看到全價(jià)，是因?yàn)榻?shī)丹頓在數(shù)字化方面做的很完美，尤其是在本地化方面。
2017年，江詩(shī)丹頓在官方微信上開(kāi)發(fā)了微主頁(yè)，方便移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者。資料很全，還有小程序電商。
這與江詩(shī)丹頓母公司歷峰集團(tuán)在數(shù)字化方面的積極策略有關(guān)。
歷峰集團(tuán)于2015年將其電商N(yùn)et-A-Port與Yoox合并，并獨(dú)立上市(YNAP)。當(dāng)時(shí)集團(tuán)董事長(zhǎng)老魯珀特(Rupert Sr .)表示非常重視線上業(yè)務(wù)，給LVMH和開(kāi)云打電話，邀請(qǐng)同行入駐。
與此同時(shí)，歷峰集團(tuán)旗下的珠寶和手表品牌也在積極投資數(shù)字化和電子商務(wù)。
2018年，歷峰集團(tuán)全面收購(gòu)YNAP，最新季度財(cái)報(bào)也反映了線上電商業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售收入。
2017年4月至12月，珠寶鐘表部門(mén)記錄的電商業(yè)務(wù)拆分為——1.23億歐元(——?dú)W元)。這是官方電商從旗下各個(gè)品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
另一手表巨頭斯沃琪集團(tuán)也在數(shù)字化上給出了明確的信號(hào)。
在2018年的業(yè)績(jī)快報(bào)中，斯沃琪集團(tuán)不僅表?yè)P(yáng)了優(yōu)秀的品牌，還告訴投資者，在下一財(cái)年，集團(tuán)將加強(qiáng)電子商務(wù)，尤其是中檔和基礎(chǔ)品牌。
而且，2019年初，斯沃琪手表推出了“Swatch Pay”數(shù)字支付功能，獲得了市場(chǎng)的良好反饋，將是未來(lái)一年的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
在時(shí)代潮流下，剩下的20%手表品牌相信都在做自己的網(wǎng)站。以后查價(jià)格可以去品牌官網(wǎng)。
