<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款江詩丹頓歷史
江詩丹頓，世界上最著名的手表品牌之一，于1755年在瑞士日內(nèi)瓦創(chuàng)立。它是世界上最古老和最早的手表制造商，也是世界上最著名的手表工廠之一。江詩丹頓不間斷地繼承了瑞士傳統(tǒng)制表的精髓，同時創(chuàng)新了許多制表工藝，為制表業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)。江詩丹頓在整個20世紀(jì)推出了許多令人難忘的設(shè)計。從簡約優(yōu)雅的風(fēng)格到精致復(fù)雜的設(shè)計，從日常佩戴風(fēng)格到珍貴的鉆石腕表,每一種風(fēng)格都代表了瑞士高級腕表的頂級制表工藝，體現(xiàn)了江詩丹頓在世界鐘表行業(yè)的卓越地位及其對技術(shù)和美學(xué)的追求。歷經(jīng)兩個半世紀(jì)的風(fēng)風(fēng)雨雨，江詩丹頓依然是鐘表行業(yè)最負(fù)盛名的品牌之一。
江詩丹頓電視廣告內(nèi)容
一個小男孩小心翼翼地展開《世界時間》相冊，將一塊經(jīng)過精心加工的手表呈現(xiàn)在面前，并拿出一塊手表。在交通不發(fā)達(dá)的時代，火車、飛機(jī)、輪船翻來覆去之后，他終于到達(dá)了中國北京的紫禁城，把這塊表獻(xiàn)給了中國皇帝，這就是江詩丹頓的電視廣告。
江詩丹頓電視廣告的營銷切入口
1995年，江詩丹頓大舉進(jìn)軍中國大陸市場時，打出了“江詩丹頓回歸中國”的口號。這樣的口號讓人們對它與中國的淵源產(chǎn)生了疑問，并在故宮博物院在中國的首次新聞發(fā)布會上針對故宮博物院，為中國人民表演了一個生動而傳奇的故事。故宮作為中國傳統(tǒng)文化的寶庫，其特殊的象征意義與江詩丹頓厚重而穩(wěn)定的品牌內(nèi)涵不謀而合，所以從未做過商業(yè)活動的故宮博物院也不得不為他破例。故宮的位置對江詩丹頓的品牌形象很有幫助，牢牢抓住了中國人的心理。中國人尊重權(quán)力，中國人好奇，中國人重視感情。所以這樣的背景，這樣的故事，這樣的嘩眾取寵成功打動了中國消費者。高貴的皇室血統(tǒng)和深厚的歷史底蘊賦予江詩丹頓神秘高貴的氣場，第一印象產(chǎn)生的光環(huán)效應(yīng)在后來的職業(yè)消費者心目中扮演著重要角色。
江詩丹頓電視廣告的靈感來源
1860年，江詩丹頓的天才推動者江詩丹頓將江詩丹頓帶到了中國皇宮。咸豐皇帝向江詩丹頓訂購了一塊鑲有藍(lán)色琺瑯的懷表，后來故宮博物院又購買了兩塊江詩丹頓的手表?！拔覀円恢痹谥袊瑥奈措x開過。”這樣的來源，所謂的“回歸”似乎太勉強了。然而，這一舉措大大拉近了江詩丹頓與中國消費者的距離。
江詩丹頓在設(shè)計中也融入了中國文化。比如2004年，恰逢鄭和下西洋600周年，江詩丹頓以此為創(chuàng)作靈感，結(jié)合最精湛、最具創(chuàng)意的先進(jìn)制表技術(shù)，打造出了Patrimony Explorer系列的“鄭和”模型?，m瑯表盤上的鄭和七下西洋，氣勢恢宏，再現(xiàn)了鄭和下西洋、不畏艱辛、勇于探索的開拓精神。江詩丹頓對中國歷史的尊重贏得了中國人民的青睞。
